最前线丨乔丹体育更名为中乔体育，商标纠纷9年后终尘埃落定
36氪获悉，天眼查APP显示，近日，原乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。
“天眼查”截图
2020年12月30日，上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，判决乔丹体育终止使用其企业名称中的“乔丹”商号。
除此之外，上海二中院依法判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过5年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元；驳回了原告的其他诉讼请求。
乔丹体育（时名）商标
早在2012年，迈克尔·乔丹就已向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。不过，当时国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定是维持乔丹体育的一系列商标注册。
直到2016年12月，最高人民法院提审后，对乔丹体育公司注册商标涉嫌侵权系列案件公开宣判，判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，认定乔丹公司的“乔丹”商标应予撤销，并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。
9年后，“乔丹体育”终于改名为“中乔体育”，对于前美国篮球运动员迈克尔·乔丹而言，这桩旷日持久的商标纠纷终尘埃落定。而对于“中乔体育”品牌而言，现阶段最要紧的问题是如何重头再来。
靠着打擦边球的方式，乔丹体育（时名）曾经风头正盛，据悉，乔丹体育（时名）公布的招股说明书显示，2008年到2010年，公司千年营收分别是11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。
2011年10月，乔丹体育（时名）曾于A股递交IPO招股书的申报稿，开始为上市做准备。而商标纠纷事件，让乔丹体育（时名）的上市之路就此搁浅。直至今日，乔丹体育（时名）的上市之路已历时9个年头，目前仍然处于排队状态。
商标纠纷给不仅中断了乔丹体育（时名）的上市扩张之路，更为重要的是使品牌形象大打折扣。而在乔丹体育（时名）深陷商标纠纷泥沼之时，安踏、李宁等国产运动品牌发展迅猛，继续抢占国内运动品牌市场。
2020年3月24日安踏体育发布了其2019年业绩报告。财报数据显示，安踏体育2019年全年总营收为339.3亿元，同比增长40.8%；股东应占利润53.4亿元，同比增长30.3%；基本每股收益198.70分。近年来以李宁为首的国产运动品牌更是开始向高端市场进军。有人调侃，“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。
2019年9月，国务院办公厅发布《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，《意见》指出，体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。时任国家体育总局副局长李建明曾表示表示，预计到2035年我国的体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右，体育产业将成为国民经济支柱性产业之一。
艾媒咨询数据显示，随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。
可以说还未走出商标纠纷阴影的“中乔体育”面临的不仅仅是严重受损的品牌形象，还有较以往更为激烈的市场竞争和更加较真的消费人群。
碰瓷心不死？侵权败诉后中国乔丹改名中乔：难道无乔就不成木吗
历时8年的中国乔丹体育侵权NBA前球星乔丹商标权案，不久前终于落下了帷幕——最终，还是以中国乔丹体育败诉而终场。
虽然NBA球星乔丹成名久矣，但当年这家中国的民营体育用品公司，却抢先在中国注册了中文及拼音等的“乔丹文字及图形商标”——更重要的是，其商标图案与美国乔丹商标相似度也极高。
最初，中国商标局以“抢注在先”原则，维护了中国乔丹的利益，且在首上法庭后，北京高院也是判了利于中国乔丹的结果，但是，却被最高院打回重审；而最终重审的上海高院在最近给出了终审结果：中国乔丹败诉，停止使用乔丹商标，赔偿30万元人民币。
不过，值得注意的是，在判决书中，对于在中国注册在先的中国乔丹企业，也有着有利的要素，即对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹不存在任何关联——也就是说：中国乔丹并非是完全不能再用相关中文乔丹商标，而是要求其商标须与美国乔丹清楚地区别开来才行。
其实，这也是充分照顾了中国乔丹企业“注册在先”的相对“善意性”之权益——当然，也会有人说：本来，当初这样的抢注，就有着一些蹭饭、碰瓷的恶意，其“山寨商标”的意味，也是路人皆知。
但不管怎么说，中国乔丹抢注在先，这在世界商标界也是早有存在的现象，并非仅此一家；像一些中国的老字号被国外抢注，就是很好的例子。
不过，中国乔丹显然“成也乔丹，败也乔丹”——其现在不仅败诉了，且当很多中国本土民族体育品牌上市做大后，可中国乔丹却一直因此商标官司无法上市，这对其影响巨大。
而中国乔丹最后的败诉，其实也跟我们越来越重视知识产权，以及中美知识产权博弈的大环境有关——可以说，中国乔丹最终走向败诉，也是早晚的事！
未来的世界，或许将会是我们更多地起诉他人抢注我们的商标了，所以，先对自己的企业下“狠手”，从长远看，并不一定是坏事！
而在最近，有媒体通过天眼搜索发现，原“乔丹体育股份有限公司”也改名了！从2021年1月12日开始，其企业名称变更为“中乔体育股份有限公司”。
其实，中国乔丹这次的改名，仍让人感觉有点格局小了，颇有点“投机取巧的鸡贼”感——因为，“中乔”二字，显然容易被人误认为到仍是“中国乔丹”的缩写、简称。
事实上，以中国乔丹这么多年蹭“乔丹”热度发展起来的经济基础，难道就不能以此次判决为契机，进行真正的重建？
如在名称、商标及企业文化上，重塑一个自我风格、中国特色的商业体系、商业品牌和商业文化吗？何必死抱着无“乔”不成木的心理？中国体育难道离开抱国外乔丹等的大腿，就一定无法成功吗？就不能出世界名牌了？中国乔丹企业也太没有自信了吧？【原创评论：瑜说还休】
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